Застройщикам важно формировать свой имидж до старта строительства нового ЖК и грамотно распределять бюджет между рекламными площадками. Такой подход помогает привлечь внимание покупателей и повысить эффективность продвижения, рассказала в интервью GIPERNN.RU Татьяна Чеснокова — ведущий эксперт по работе с застройщиками компании ПРАЙМ.
Специалист отметила, что рекламная кампания новостройки должна сопровождать проект на протяжении всего цикла его реализации. На старте девелоперу важно рассказать о будущем объекте и его преимуществах. Реакция аудитории позволяет оценить интерес к предложению и, если нужно, скорректировать параметры.
На следующих этапах строительства посыл должен меняться. По мере готовности дома акцент смещается с презентации будущего жилья на возможность приобрести квартиру в уже построенном объекте. Поэтому продвижение нельзя ограничивать одной рекламной кампанией, запущенной на старте продаж.
Если в самом начале мы говорим: «Смотрите, мы строим, вот цена», — то на этапе завершения посыл меняется на: «Дом готов, вот ключи, — объясняет Татьяна Чеснокова.
Отдельное внимание эксперт советует уделять выбору мест размещения. Если рекламный бюджет невелик, не стоит распределять конструкции по всему городу. Гораздо разумнее сосредоточиться на нескольких площадках в локациях с интенсивным движением и подходящей аудиторией. Такой принцип позволяет не расходовать средства на случайные показы.
Еще один важный элемент — креатив. Даже удачное расположение рекламной конструкции не гарантирует результата, если макет не содержит запоминающегося сообщения. Кроме того, наружную рекламу необходимо интегрировать в общую стратегию продвижения и дополнять интернет-инструментами.
Напомним, что ПРАЙМ выступает информационным партнером архитектурно-строительной премии «Искусство строить — 2026» (18+), которую проводит ДОМОСТРОЙНН.РУ. Генеральным партнером является ГК «Кронверк», титульным — ГК «Три сезона». Церемония награждения победителей запланирована на 13 ноября.
Самые интересные и срочные новости читайте у нас в и
