Проблема
Для многопрофильных медицинских центров характерна одна и та же сложность: спрос на услуги распределяется неравномерно. В одних районах пациенты активно записываются на прием, в других — кабинеты простаивают. Сезонность также вносит коррективы: в определенные периоды растет интерес к профилактике и обследованиям, в другие — к оформлению документов или услугам узких специалистов.
В условиях такой динамики важен не столько масштаб охвата, сколько точность: пациенты должны получать актуальное сообщение именно в том месте и в тот момент, когда им это действительно нужно.
Задача клиента
К рекламному агентству «МОСТ» обратился медицинский центр «Эксперт». Его команда хотела повысить узнаваемость и привлечь больше пациентов в разных районах города, сделав акцент на ключевые направления:
- справки для ГАИ,
- справки для спорта,
- справки для студентов,
- услуги травмпункта.
Важно было построить коммуникацию так, чтобы реклама работала на разные целевые аудитории в зависимости от района и времени года.
Как решили задачу
Рекламное агентство предложило стратегию, основанную на сочетании локализации и сезонности. В кампании использовались:
- digital-экраны в местах с высоким трафиком — для максимального охвата и возможности трансляции нескольких рекламных креативов одновременно;
- реклама в лифтах — для регулярного контакта с аудиторией и закрепления сообщения;
- геопривязка к услугам: в Нижегородском районе делали акцент на травмпункт (где он расположен); в других районах усиливали сезонные направления;
- сезонные акценты в креативах: май—июнь — справки для спорта, июль -август — справки для студентов, круглый год — справки для ГАИ и травмпункт.
Результаты кампании
- 30% рост продаж справок для ГАИ — самого стабильного направления.
- Звонки стали более целевыми: пациенты сразу интересовались нужной услугой.
- В сезон наблюдался рост обращений от студентов и спортсменов — реклама усилила естественный спрос.
- Размещение в лифтах показало себя как эффективное дополнение к наружке: длительность контакта выше и информация лучше запоминается.
Почему это сработало
Локальные кампании — сообщения были разными для районов города и не терялись на фоне «общей» рекламы. Сезонные триггеры — реклама работала синхронно с реальными потребностями пациентов. Комплексное размещение — диджитальная наружная реклама создавала широкий охват, реклама в лифтах жилых домов закрепляла знание.
Вывод для медицинского бизнеса
Кейс показал: реклама работает эффективнее, когда она учитывает локальные особенности и меняющиеся приоритеты пациентов. В медицине выигрывает тот, кто говорит с клиентом «здесь и сейчас» — и делает это максимально адресно.
Готовы увеличить поток клиентов в клинику? Рекламное агентство «МОСТ» проанализирует специфику вашего медицинского бизнеса, разработает эффективную рекламную стратегию и креативы, возьмет на себя все этапы размещения. Получите бесплатную консультацию специалистов прямо сейчас!
+7 (831) 217-88-17
info@ra-most.ru
Реклама. Рекламодатель ООО «РА МОСТ» / ИНН 5260464250 / erid=2VfnxvPkdeQ
